Criptomoedas concentram grande volume de menções nas redes sociais brasileiras, mas registram o pior índice de engajamento entre todos os produtos financeiros analisados, segundo pesquisa setorial.
O mercado cripto brasileiro enfrenta uma contradição reveladora: apesar de acumular um número expressivo de menções em plataformas digitais, os produtos de criptomoedas apresentam o menor índice de engajamento entre todas as categorias de investimento monitoradas. Os dados são da 10ª edição do FInfluence, estudo conduzido pela Associação Brasileira das Entidades do Mercado Financeiro e de Capitais (ABEFIN), com dados preliminares referentes ao segundo semestre de 2025.
Segundo a Livecoins, as ações voltaram a ocupar o topo das citações entre influenciadores financeiros no período, com crescimento superior a 400% nas menções em relação ao semestre anterior — aproximadamente 130 mil registros. O movimento indica uma reorientação do interesse do público e dos criadores de conteúdo para o mercado de renda variável tradicional.
Ainda assim, as criptomoedas mantiveram presença relevante em volume bruto de menções. O problema identificado pelo estudo está na qualidade dessa presença: quando se mede a interação efetiva do público — curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos — o segmento cripto fica na última posição entre os ativos financeiros avaliados.
Volume alto, engajamento baixo
O fenômeno sugere que as menções a criptomoedas nas redes sociais podem estar sendo geradas de forma mais mecânica ou automatizada — ou simplesmente não convertem em interesse genuíno do público. Quantidade de posts não é sinônimo de audiência engajada, e essa diferença começa a aparecer com clareza nos dados do setor financeiro digital brasileiro.
O que os dados do FInfluence revelam
O FInfluence é uma das pesquisas mais abrangentes sobre o comportamento de influenciadores financeiros no Brasil. Ao cruzar volume de publicações com métricas de engajamento, o estudo consegue mapear não apenas o que está sendo falado, mas o quanto o público realmente responde a esse conteúdo.
Menções a ações cresceram mais de 400% no 2º semestre de 2025, chegando a cerca de 130 mil registros — maior volume entre todos os ativos monitorados.
Apesar de volume relevante de posts, os produtos cripto registraram o menor índice de engajamento real entre todas as categorias financeiras analisadas.
O FInfluence cruza dados de múltiplas plataformas sociais, rastreando tanto o volume de publicações quanto interações efetivas do público com o conteúdo financeiro.
O relatório já está em sua décima edição, consolidando-se como referência para entender tendências de comportamento no mercado financeiro digital brasileiro.
O cenário levanta questões sobre a maturidade do público cripto brasileiro. Uma hipótese é que parte significativa das menções ao tema nas redes sociais não é originada por influenciadores com audiências altamente engajadas, mas por perfis com grande número de seguidores passivos — ou ainda por conteúdo patrocinado que não gera conversa orgânica.
Outra leitura possível é que o Bitcoin e demais criptoativos já fazem parte do vocabulário cotidiano das redes sociais, sendo citados com frequência mesmo sem gerar debate ou aprofundamento. Isso pode indicar saturação do tema em determinados nichos, com o público migrando sua atenção para outras classes de ativos — como as ações, que dominaram o período analisado.
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📌 Nota editorial
Os dados citados nesta reportagem são preliminares da 10ª edição do FInfluence, divulgados pela Livecoins. O estudo completo ainda não havia sido publicado integralmente no momento da redação desta notícia. O KriptoHoje acompanhará a divulgação oficial para atualização das informações.
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